O podcast deixou de ser aposta e virou ativo de comunicação
O áudio conquistou o executivo no trânsito, o consumidor na academia e o colaborador em casa. Quem ainda trata o podcast como uma experiência pontual na estratégia de comunicação está desperdiçando um canal relevante. Enquanto marcas disputam frações de segundos de atenção nas redes sociais, o podcast oferece algo que poucos formatos digitais conseguem – […]
Comunicação corporativa x mídias sociais: disputa ou integração?
Com frequência ouvimos sobre a importância de uma marca estar presente nas mídias sociais. As plataformas são peças-chave para reputação, visibilidade e construção de autoridade. No âmbito da comunicação corporativa, essa responsabilidade passou a integrar, de forma cada vez mais estratégica, o escopo da assessoria de imprensa. O que antes era apenas um canal de […]
PMEs podem tornar assessoria de imprensa uma geradora de negócios
A assessoria de imprensa deixou de ser um recurso restrito a grandes corporações e passou a ocupar um papel cada vez mais pragmático na estratégia de pequenas e médias empresas. Mais do que “aparecer na mídia”, trata-se de construir autoridade em nichos específicos, gerar prova social e abrir conexões comerciais, especialmente em mercados nos quais […]
A missão de um porta-voz para a reputação da marca
Em um cenário em que marcas do mesmo segmento disputam, diariamente, a atenção da imprensa, conquistar espaço editorial vai muito além de um bom release. Essa construção exige relacionamento consistente com jornalistas, clareza de posicionamento e preparo para atuar como uma fonte confiável. Nesse percurso, a assessoria de imprensa é uma aliada estratégica. Tudo começa […]
O que a assessoria de imprensa pode fazer por você?
“Cresça e apareça.” O provérbio tem total sintonia com o trabalho da assessoria de imprensa. Na prática, porém, muitas empresas percorrem o caminho inverso. Tentam aparecer primeiro para crescer depois, sem considerar que a forma mais ágil, estratégica e econômica de conquistar espaço na mídia passa por uma consultoria de comunicação estruturada – que vai muito […]
Assessor de imprensa não faz milagre
Afinal, o que faz um assessor de imprensa? A pergunta é antiga e as respostas são quase sempre desencontradas. Ainda há quem enxergue esse profissional como um santo milagreiro, capaz de garantir, com passes de mágica, uma chamada no Jornal Nacional ou uma reportagem na home page da Exame. Não são espaços impossíveis, claro. Mas o primeiro […]
Não peça para ler matérias antes
Por mais que pareça um gesto inofensivo, pedir para revisar uma matéria antes de ser publicada é um dos maiores erros de uma fonte. Essa prática é eticamente inadequada e malvista pelos jornalistas. O pedido transmite falta de confiança no trabalho do repórter e soa como uma tentativa de interferir na independência editorial. O ritmo de […]