A era dos especialistas nunca acaba
Em tempos de exibicionismo digital e pós-verdades, brotam especialistas de plantão com opiniões contundentes sobre a Venezuela sem nunca ter pisado no país, prontos para discursar a favor ou contra as cotas raciais. Mas sendo bem otimista, a profundidade é de um pires. Com tantas generalidades nos cercando, revelar que você é realmente um especialista […]
Apertem os cintos, mas sumam com o piloto automático
Passione é uma produção de 2010. Mas como uma boa novela, ninguém esquece. Nós temos uma lembrança em particular. Como se fosse um piloto automático, a equipe de comunicação corporativa da Metalúrgica Gouveia era “intimada” a disparar imediatamente um press release a todos os jornalistas, para anunciar um grande lançamento. Se você não lembra, fique […]
Luz, câmera…. gol contra
Você começa a dar uma entrevista e então pensa: Onde coloco minha mão, posso gesticular, será que posso sorrir? Luz, câmera…. mas a linguagem corporal estraga tudo e pode dizer mais do que mil palavras. Por que não pensar em um treinamento para falar com a mídia? Ou você prefere agir como Dunga? Depois […]
Seja um bom anfitrião
Você adora fazer uma visita às páginas de jornais e revistas, prestigiar blogueiros e influenciadores digitais, mas se mostra incapaz de receber bem os convidados em sua sala? Estamos falando da sala de imprensa, uma ferramenta tão simples e preciosa que, muitas vezes, passa despercebida por empresários e gestores de marketing e comunicação. Este é […]
Está chegando a hora de prestar contas
O segundo semestre chegou e, com ele, aproxima-se a hora de prestar contas sobre o desempenho do ano a clientes, parceiros, fornecedores e stakeholders. A produção de um relatório anual representa um instrumento essencial para empresas e entidades difundirem as ações realizadas no período e reforçar credibilidade perante públicos-chave. Duas publicações recentes do gênero, produzidas […]
O poder do conteúdo, mas o que estamos fazendo com ele?
O envenenamento do doleiro e delator Alberto Youssef em meio às eleições para a Presidência da República ou o atentado ao ministro do Supremo, Teori Zavascki. Nenhum desses boatos foi confirmado, mas revelou o poder do conteúdo. E aí vale uma pergunta: de que forma as marcas – famosas ou não – estão trabalhando ou […]
O que aprendemos em 22 anos?
A revista Exame, na edição de 24 de maio de 1995, propunha uma discussão sobre as dificuldades do mercado corporativo para manter um relacionamento transparente com a mídia. O que aprendemos depois de 22 anos? Hoje, as regras para lidar com a mídia continuam as mesmas, mas o advento do mundo digital e o […]
Briefing bom na mão de quem entende
Como você imagina que Michelangelo criou e pintou o teto da Capela Sistina, em Roma? Com um bom briefing recebido de alguém que entende do assunto? Foi o estagiário de plantão do Vaticano quem brifou o gênio da pintura para ali criar cenas do livro do Gênesis? Ou teria sido uma nova promessa recém-contratada pelo […]
A vida como ela é
Desafios não faltam no dia a dia de nosso trabalho. Alguns são especialmente delicados e mostram a vida como ela é. Tempos atrás fomos surpreendidos por uma chamada internacional da diretora de relações públicas de uma multinacional que atendemos no Brasil, exigindo uma missão fora da caixa. Telefonemas como este eram incomuns. Porém, mais incomum […]
Espalhe seu conhecimento. Escreva!
Está ansioso para ampliar a visibilidade de sua empresa? Se isto realmente acontecer, parabéns. Mas em vez de apenas cobrar sua assessoria de comunicação, que tal espalhar seu conhecimento? Escreva, colaborando para a mídia tradicional ou utilizando meios como o LinkedIn. Obviamente, sua assessoria de comunicação lapidará o texto e o adaptará à linguagem jornalística. […]