“Cresça e apareça.” O provérbio tem total sintonia com o trabalho da assessoria de imprensa. Na prática, porém, muitas empresas percorrem o caminho inverso. Tentam aparecer primeiro para crescer depois, sem considerar que a forma mais ágil, estratégica e econômica de conquistar espaço na mídia passa por uma consultoria de comunicação estruturada – que vai muito além de simplesmente intermediar a relação entre empresa e jornalistas.
O conceito de comunicação integrada ganha cada vez mais força ao permitir que a marca amplie sua receita, atraia novos clientes e parceiros e, ao mesmo tempo, fortaleça o engajamento interno. Afinal, quando uma empresa ocupa espaço qualificado na mídia, isso também motiva o time e reforça o orgulho de pertencimento de quem faz parte da companhia.
Trata-se de um trabalho contínuo, que abre portas e gera oportunidades para o assessorado, ampliando a visibilidade do negócio de forma consistente. São os assessores de imprensa que transformam informações em fatos relevantes, constroem pontes entre o cliente e os veículos de comunicação e fortalecem o relacionamento com as fontes da marca para emplacar boas notícias em portais, mídia impressa, TV, rádio e podcasts.
Além disso, os consultores são responsáveis por desenhar estratégias de comunicação mais amplas, capazes de engajar a marca de maneira genuína. Com persistência, leitura de cenário e boas pautas, a empresa passa, naturalmente, a ser reconhecida como fonte recorrente para matérias e entrevistas relacionadas ao seu segmento de atuação.
Trabalho fácil? Absolutamente não. Bons assessores sabem identificar o momento certo, o enfoque adequado e o canal ideal para cada mensagem. Também preparam e orientam as fontes para entrevistas, além de conduzir, com técnica e sensibilidade, eventuais crises de reputação que possam surgir ao longo do caminho.
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