Afinal, o que faz um assessor de imprensa? A pergunta é antiga e as respostas são quase sempre desencontradas. Ainda há quem enxergue esse profissional como um santo milagreiro, capaz de garantir, com passes de mágica, uma chamada no Jornal Nacional ou uma reportagem na home page da Exame.
Não são espaços impossíveis, claro. Mas o primeiro passo é entender como a assessoria de imprensa realmente atua. E aqui vai um aviso sincero: o assessor não é um prestador de serviço complacente, que apenas produz o que o cliente acredita ser conveniente divulgar. Como consultor de comunicação, seu papel é bem mais estratégico.
Cabe a ele dialogar com lideranças e áreas da companhia, apurar informações, questionar narrativas, argumentar, contra-argumentar e, quando necessário, recomendar o veto de uma divulgação. Comunicação responsável também passa por dizer “não”.
Seja fonte do seu assessor
Assessor de imprensa não trabalha sozinho nem vive apenas de um mailing valioso. Para abrir portas na imprensa, ele precisa de conteúdo, contexto e confiança. Por isso, seja aliado do seu consultor e compartilhe novidades, movimentos do negócio, bastidores relevantes e dados que ajudem a construir boas histórias.
Entenda também que sua empresa não precisa ter uma imagem “perfeita” para virar notícia. Se for almoçar com um jornalista, vá preparado para atender bem, mas sem a ansiedade de virar manchete no dia seguinte. Resultados exigem tempo e consistência.
No fim das contas, tudo se resume a relacionamento. Sem conexão entre cliente e assessor, a estratégia enfraquece e a comunicação com a mídia fracassa. Nesse campo, não há espaço para milagres, por mais sedutoras que sejam as promessas.
